淘宝的直通车是一种推广服务，商家可以通过直通车购买广告位，让自己的商品在淘宝搜索结果页面中排名靠前展示，吸引更多用户点击和浏览。

商家可以根据自己的需求选择关键词、出价和展示位置，提升商品的曝光率和点击量，从而增加销量和曝光度。这个服务为商家提供了便捷的广告推广渠道，帮助他们提升品牌知名度和销售业绩。